同事问他：“你怎么还买两杯？”

那人笑道：“星巴克等会儿见客户，瑞幸我自己喝。”

店长听见这句话，脸色更难看。

这就是最麻烦的地方。

瑞幸没有把星巴克从商务场景赶走。

它先把日常消费那杯拿走了。

而日常，才是频次最高的消费场景。

他把照片发进区域群。

“隔壁瑞幸午高峰继续排队。”

群里沉默一会儿，区域负责人只回了一句：“维持服务标准，不要被低价干扰。”

店长看着那行字，心里有点凉。

高端品牌不会被优惠券击败。

这句话听起来很有底气。

可他每天站在门口，亲眼看见人被优惠券拉走。

商厉办公室。

会议结束后，助理低声问：“商总，要不要盯一下瑞幸第二批门店？”

商厉不屑道：“随便看看就得了。

看看丫陈默还能烧钱烧多久。”

助理道：“听说他们还在找星巴克附近的铺位。”

商厉冷笑：“让他找。

租金、人工、品控、配送，哪一样不要钱？

贴着星巴克开，只会死得更快。”

与此同时。

瑞幸总部。

陈默站在地图室里。

大屏幕上，星巴克门店被标成绿色。

瑞幸拟开门店，被标成蓝色。

蓝点一个接一个亮起。

许青看着那张地图，心跳加速。

陈默开口：“第二批门店，全部开在星巴克附近。”

会议室里，所有人都安静了。

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贴身战，正式开始。

商厉并不知道陈默竟然大胆到敢跟星巴克打贴身站！

他只知道，陈默又在烧钱。

在他看来，这种烧法很愚蠢。

星巴克的强，是多年品牌心智、优质点位和消费场景叠出来的。

瑞幸靠几张券、几家小店、几杯九块九咖啡，就想撬动？

可笑！！！

他对助理道：“安排媒体稿。”

助理立刻拿出本子：“商总，主题是什么？”

“高端咖啡消费的真正价值。”

商厉淡淡道：“写清楚，咖啡不只是提神饮料。

它是商务空间，是城市生活方式，是消费升级。

不要点名瑞幸，太掉价了。”

助理点头。

“明白。”

很快，几篇财经稿发了出去。

“优惠券能带来流量，却带不来品牌忠诚。”

“高端咖啡的护城河：空间、文化与商务社交。”

“低价竞争能否撼动星巴克？业内人士称难。”

这些文章写得很体面。

字里行间都在表达一个意思。

瑞幸只是低端补贴。

星巴克才是咖啡消费升级。

基层店长看完这些文章，只觉得心累。

他不懂那么多高端话术。

他只知道，今天午高峰，店里排队又短了一点。

一个熟客进店时，还不好意思地笑了笑：“今天买一杯星巴克，下午喝瑞幸。

他们有券。”

店长脸上笑着说没关系，心里却更堵。

这才是最危险的。

用户没有讨厌星巴克。

他们只是开始把星巴克从每日默认，挪到特定场景。

如果这种习惯继续下去，星巴克的日常频次就会被一杯一杯挖走。

可总部不愿意听。

他们还在谈调性，谈高端。